なぜ”失敗したくない”Z世代は 「数万円の美容ドライヤー」 を買い、「3,000円の飲み会」 を無駄と切り捨てるのか。

なぜ”失敗したくない”Z世代は 「数万円の美容ドライヤー」 を買い、「3,000円の飲み会」 を無駄と切り捨てるのか。

「若者はお金を使わなくなった」と言われて久しいですが、最近のZ世代は数万円の美容ドライヤーや
良い寝具、家具家電、デスク、椅子には惜しげなく投資をするものの、多世代との交流の場である
飲み会は忌避する傾向にあります。なぜでしょうか。

そりゃ若者がそこに価値を見出しているからだろ、の一言で終わりそうなものですが、
Z世代は失敗したくないがゆえに、確実に回収できるものに価値を見出し、不確実なものは無駄とするそうな。

株式会社Reaplus が行った Z世代を対象に行った 新生活における消費行動と価値基準に関する定性調査 (座談会) によると、Z世代は 「節約志向」 なのではなく、“失敗したくない” という心理を起点に、投資対象を極端に選別している という事実が浮かび上がってきた。

調査で象徴的だったのが、数万円する美容家電には迷わず投資する一方で、3,000円程度の飲み会を 「無駄」 として回避する態度である。彼らにとって重要なのは金額の大小ではなく、支出が 「確実な価値」 として回収できるかどうかだ。

新生活における家具やインテリアの選び方にも、その価値基準は色濃く表れている。Z世代はデザイン性よりも、生活動線に合った機能配置や、日常のストレスをどれだけ確実に減らせるかを重視する傾向が強い。デスクやチェア、ベッド周辺、キッチン収納といった 「1日の行動時間が最も長い場所」 こそ、投資が集中していた。

こうした消費行動の根底にあるのは、失敗体験への強い忌避意識である。「使ってみないと価値が分からない」 「効果が不透明」 と感じる支出は、たとえ少額であっても避けられる。一方で、使用頻度が高く、日割りで価値を実感できるモノには、高額であっても合理的な投資として受け入れられる。

本調査は、Z世代マーケティングにおいて 「安さ」 や 「若者向け」 といった表層的な訴求が通用しにくくなっている現状を示唆している。彼らが求めているのは、価格ではなく 「失敗しない理由」 であり、「確実に生活が良くなる根拠」 なのである。
なぜZ世代は 「数万円のドライヤー」 を買い、「3,000円の飲み会」 を拒むのか？（FINDERS） – Yahoo!ニュース

まぁ気持ちもわかります。おっさんおばさんと数時間無駄にして、数千円取られるより、
10回飲み会をキャンセルして、数万円のドライヤーを買ったほうがコスパがいいのも分かる。

家具家電は口コミで比較可能で、投資効果が検証可能です。
ドライヤーに数万円払ったらどうなるか、想像できます。

一方、飲み会に行ったらどうなるか、なんて分かるはずもありません。メンツを聞けばある程度想像できる飲み会、
つまらない会社の飲み会、合コン、友達との飲み会、色々とありますが、相手のある話なので予想は難しい。

むしろ、予想できる飲み会なんて行かなくていいでしょう。だって発展性が無いのだから。
「どうせあの会は愚痴を言って管巻いて終わり」な会で、その輪に入れない飲み会ほど、つまらぬものはない。

ただ、最初はつまらないなと思っても、数年経って振り返ってみると意外と記憶に残る会もあります。
「あのおっさん、ずっと偉そうに喋ってたけど、あのおっさん元気かな？年をとってもあれは見習いたくないな」などなど。
それもまた人生経験ですね。

ただ若者に覚えておいて欲しいのが、この国や組織で飯を食って生きていくうえで、
金と権力を持っているおっさんに気に入られることが何よりも大事であり、
そのために飲み会に行って愛想よく振る舞うことが、最もコスパのいい「投資」であること。
給与とボーナスの源泉は、自分の上に連なるおっさん達ですからね。

おっさん側も、若者側は飲み会を「投資」として捉えていることを念頭に置きつつ、
飲み会に来て欲しければ会費補助を出し、年寄り中心の話題でなく、若者が話しやすい話題を
振ってあげる、などの配慮が必要です。

世代間交流は、いつの時代も気を使うものですね。