ライザップに消費者庁より処置命令を食らう。ちらつくインフルエンサーのステマ。節約速報はステマをやらない理由。

2024年8月14日

ステマ規制が2023/10/1より施行されていますが、消費者庁がライザップに景品表示法に基づく
処置命令を出しました。

　個人の感想を装って商品を宣伝するステルスマーケティング（ステマ）をしたなどとして、消費者庁は９日、スポーツジム運営会社「ＲＩＺＡＰ（ライザップ）」（東京都新宿区）に対し、景品表示法違反で再発防止を求める措置命令を出したと発表した。命令は８日付。

【図解】さっと分かるステマの流れ…広告と明らかにせず好意的な投稿

　発表によると、同社は今年１～３月、同社が運営する低価格ジム「チョコザップ」について、インスタグラムによる宣伝を依頼していたインフルエンサー１５人の投稿を自社サイトに転載。その際、「広告」や「ＰＲ」などの記載をせず、閲覧者に第三者の体験談と誤認させる表示をした。

　今年２～６月には、チョコザップが提供する「セルフ脱毛」「セルフエステ」など８種類のサービスについて、「２４時間使い放題」など、いつでも自由に利用できると誤認させる表示を自社サイトに載せたり、インフルエンサーにインスタへ投稿させたりした。実際は１日に５～１６時間しか利用できない状態だった。
ライザップ「ステマ広告」、消費者庁が措置命令…低価格ジム「チョコザップ」巡り（読売新聞オンライン） – Yahoo!ニュース

管理人もチョコザップを使っていますが、徹底して低コストを実現してるのが分かります。
とにかく無人化し、マシンがぶっ壊れてもとにかく放置。修理まで数ヶ月というのもザラでした。
店の掃除にも僅かな謝礼を払って客を使う、という営業手法も話題を呼びましたね。
そして、解約しようにも、前月の10日までに申し込まないと、翌月扱いとなる罠。
なんだこれ、舐めてんのか。

まぁ2980円だから何でもいいでしょう、という絶妙な線を突いてくる営業手法です。

それに加えて、有名人に「広告であることを伏せてインスタに投稿せよ」と指示していたそうな。
そんなもん、バレるに決まっているのに、今更何をやってるんだろうか。
投稿する方も投稿する方で、信用を失うかもしれないのに何をやっているのか。

一応現時点では投稿したインフルエンサーは規制の対象外ですが、そのうち、規制の対象が拡大するかも、
というより、インフルエンサーを規制しないと意味がないかも。

とりあえず「＃PR」表示も問題：

なお、管理人もX上にとりあえず全部「#ad」をつけておけばいいでしょ、という感じでアマゾンや楽天の宣伝を
流しまくっていますが、これはこれで問題があるそうな。

#PRとつけると、「これは企業の監修した広告なんだ、じゃあ安全だね」というメッセージ性を
有することになるそうな。
SNSで勝手に「広告」　戸惑う企業、ステマ規制の想定外　ネット広告　届かぬルール – 日本経済新聞

とは言ってもねえ・・・付けないと怒られるし、付けても怒られるってどういうことよ。無理じゃん。

節約速報はステマをやらない：

そもそも節約速報の記事はほぼ全て100％広告記事、と言うより広告を掲載した記事であるものの、
事業者の存在を隠したり、広告主の依頼を隠したりしたステマは（ほぼ）やりません。

やらない理由は次の通り。

①依頼が来ない：

ステマとは、ある程度フォローワー数がいる人や有名な方・有名なサイトが、自身の信頼を持って集客し、
企業側に送客する必要があります。そのため、業者から有名所に働きかけたり、
または有名所から業者に働きかけたりします。

節約速報はそこまで有名所でもなくフォローワーでもないので、めったに依頼が来ません。残念。
昔はもう少し依頼が来ていた気がしますが、基本的にこき下ろすように書くようにしていたら、
気がついたら依頼数が激減してしまいました。なんでだろうなぁ。

また誰か何か送ってください。全て鉄アレイで踏み潰しますよ。
駄目なものは駄目、と必要以上にこき下ろします。まぁいいものは褒めけど、絶対に重箱の隅をつついて、
欠点を見つけて最終的に引きちぎります。

②ステマを依頼するような事業主はケチくさい：

基本的にステマをやるような依頼主は、売りたいものはあるけど広告宣伝費は無く、
何かしら別の手段で成果を出したいような人たちです。つまり金払いが悪い。
潤沢にお金があったら、もっとまともな広告ネットワークに載せて真っ当に宣伝するからね。

この人達、書いた記事に文句はつけるけど、お金は大して払ってくれない人たちです。

そういう人たちのために、手間隙かけて商品の売りやプラス面を考えてくれと言われても、
面倒くさいんだよなぁ～書いて欲しければ金をくれ！相手にお願いするときの誠意の大きさは
積み上げるお金の重さで決まる、って小学校で習っただろう？と言いたくなります。

それに、このサイトの読者層として、持ち上げるより、鉄アレイで踏み潰して引きちぎって、
「所詮はこの程度の代物よ」とこき下ろしたほうが受けるんですよね。最近やってないけど。

③書くのが面倒くさい：

使いたくもない商品やサービスを使い、書きたくもないものを書くというのは結構疲れるんですよ。
いつも通りこき下ろすのは楽しいのですが、依頼主の意図を汲み取って良いように書くのは
結構神経を使います。読者の利益を鑑みてギリギリの線を突いた表現にすると、
「もっとオブラートに表現できませんか？」とか「削除してください」などと言われます。うるせぇよ。

という訳で、管理人は本質的にステマに向いてないので、今後もあまりステマはやらないだろうなぁ。。

ネットに蔓延るクソみたいなダイエット食品や意味不明の健康食品、
優良誤認表示や薬事法違反全開の糞の掃き溜めみたいな業界はとっとと絶滅させて、
その人達を一旦路頭に迷わせて、新しい真っ当な成長産業を育成したほうが、
社会として幸せになれるかと。