宮内庁が皇族のインスタ運用に3400万円の予算要求へ。受注は電通か。

2024年9月17日

宮内庁がインスタグラムの更新のために、専属カメラマンの撮影や広告活動全般のアドバイスを受けるため、
3400万円の予算を計上するそうな。

　2024年4月1日に開設された宮内庁の公式Instagramアカウントは、現在フォロワー数180万人以上を抱えている。

　西村長官は、これまで天皇皇后両陛下のご活動を取り上げてきたInstagramの発信について、秋篠宮家など各宮家の活動も取り上げる方向で検討している、と述べた。

「紀子さまがお誕生日に際して公表された文書では、インターネット上でのバッシングとも取れる批判について『思い悩むことがあります』と打ち明けられています。そのことについて、西村長官は『必要に応じて対応を取る』とも述べました。

　もともと、宮内庁のInstagramは皇室の正しい情報を発信する目的で運用が開始されました。

そのため、情報発信を拡大するのかもしれません。

　宮内庁は2025年度予算の概算要求で、このSNS情報発信に対して3400万円を計上しています。

また、広報担当職員の3人増員を求めており、発信体制を強化したい方針です」（皇室担当記者）

（中略）

「予算計上とともに、Instagramでの写真について、SNS専属のカメラマンが撮影することや、広告代理店と提携して広報活動全般についてのアドバイスを受けることが報じられました。
「税金を何だと」「3400万円おかしいよ」宮内庁、インスタ運用「秋篠宮家に拡大」予算＆人員増に疑問続出（SmartFLASH） – Yahoo!ニュース

受注は電通か：

大手広告代理店関係者が内幕を明かす。

「官公庁は発注先がまともな業者かどうかのチェックが厳しく、新規参入が非常に難しい。たとえインスタ運用の知見が豊富であっても、過去に取引実績がない新興の代理店が仕事を受けるのはまず無理でしょう。そうなると受注できるのは事実上、官公庁の仕事を手広く請け負っている電通と博報堂の2社に限られると思われます」

業界最大手の電通と2位の博報堂が受注をめぐってしのぎを削るかと思いきや、勝敗はほぼ決しているという。

「電通が自民党から委託されているのに対して立憲民主党は博報堂というように、営業力と組織力を武器にして、おいしいクライアントから受注するのは決まって電通です。加えて、宮内庁の広報室には日本サッカー協会から出向しているスタッフがいますが、同協会は電通とパートナーシップ契約を結んでいます。伝手があってもおかしくありません」(同前)
受注元はやっぱり「電通」か…宮内庁が進める「インスタグラム強化」のウラ事情（現代ビジネス） – Yahoo!ニュース

管理人は正直、皇族やら宮内庁やら小室圭さんなどに特に興味はありません。
かといって安易な天皇制廃止論を唱えたくもありません。

世界中に王族という方々はいらっしゃいますし、それらの家や方々を含めた国家間の利害や、
協調関係というのもあるはずです。

それらを踏まえて、1アカウントの運用に3400万円という数字の大小が
高いのか低いのか判断が付きかねますが、まぁ許容範囲では。

ちなみに宮内庁のインスタはこちら。
宮内庁/ Imperial Household Agency(@kunaicho_jp) • Instagram写真と動画

国威の発揚を目的としたものではないかも知れませんが、それなりに見どころがある画像や動画が並んでいますので、
興味ある人は見てみましょう。ただ、3400万円使うなら、もうちょいかっこいい画像撮れるだろ、とは思いますけどね。